Переписать набело

Механизм реализации идеи предлагает директор издательства "Книги", член Союза писателей России Олег Рябов.

– В преддверии столетия промышленной выставки, которое пышно отмечали в 1996 году, генеральный директор ярмарки Владимир Бессараб вызвал меня и писателя Юрия Адрианова и предложил: "Давайте сделаем книжный издательский проект, такой, которого никогда не было ни в одном городе страны ни сейчас, ни до революции”, – рассказывает Олег Рябов. – Так родилась серия "Нижегородские были". Ничего подобного действительно до сих пор не было ни в одном городе нашей страны.

Уже вышло 25 томов. Это книги, связанные с Нижним Новгородом, — романы, исторические исследования, сборники публицистических статей, краеведческие статьи, переиздания монографий, которые не выходили по 100-150 лет. Сейчас мы планируем создать коллектив авторов, чтобы написать историю нижегородского края с древнейших времен до наших дней. Эта работа займет года три минимум.

– А как насчет книг серии “Жемчужины земли Нижегородской”? Это тоже уникальный проект?

– В последнее время начали говорить о том, что надо сделать Нижний Новгород привлекательным для туристов, развивать туристический бизнес. Для этого, естественно, нужно изменить имидж города и тиражировать соответствующую информацию о нем. Есть две проблемы: во-первых, туристы, которые приезжают, должны где-то поселиться. У нас не хватает гостиниц. Второе – у нас в магазинах абсолютно нет книг, которые турист мог бы увезти с собой на память о городе, о местах, где он побывал. Два года назад я приехал в Шереметьевский замок. Пускай это не Нижегородская область, это земля, которая отошла к Марий Эл, но она всегда принадлежала Шереметьевым. Они боярами были, губернаторами, воеводами в Нижнем Новгороде. Хотел на память хотя бы брошюру купить. Но никаких тематических изданий, оказалось, нет.

Я предложил своему другу, писателю Андрею Иудину съездить в Шереметьево. Они с супругой собрали материал на месте, в Интернете, сходили в Ленинскую библиотеку и сделали прекрасную книгу. Мы две тысячи экземпляров продали за год. Сейчас издаем второй тираж.

Так родилась идея серии о незабываемых брэндах, которые знает весь мир: Болдино, Ярмарка, Кремль, Хохлома, Светлояр, Печерский монастырь, Макарьевский монастырь, Городец, Саров, Дивеево, Автозавод, Сормово.

– Какими должны быть продаваемые краеведческие книги?

– Главное условие: они должны писаться так, чтобы люди, полистав книгу, захотели приехать на место или, побывав в этом месте, захотели ее купить на память. Конечно, в области выпускаются книги по краеведению, но они большого формата и толщины, стоят 1-2 тысячи рублей. Их издают презентационными альбомами для администрации. Но в магазинах их нет, а если и будут, то их никто не купит. А если и купят, то их невозможно увезти с собой – они весят непомерно. Книга должна быть такого формата, чтобы влезть в дамскую сумочку.

Следующее условие: книга должна быть увлекательно написана. Одной хорошей идеи для издания книги недостаточно.

– В чем отличие “Книг” от других нижегородских издательств?

– Главное достоинство нашего издательства, к чему я стремлюсь, – чтобы книга стояла на полках книжных магазинов. Я могу сказать, что все книги, которые выходят в нашем издательстве, есть в магазинах, за редким исключением, когда автор нам заказывает тираж и весь тираж забирает для себя и для друзей. Но если я считаю, что книга достойна того, чтобы ее кто-то купил, я договариваюсь с автором: “Давайте я за свой счет напечатаю 200 экземпляров”. Пишущий человек не до конца понимает свою задачу. Он считает, что, напечатав книгу, он сделал свое дело. Это неправильно: если книгу не может купить потенциальный читатель, она остается рукописью, пусть и изданной.

Допустим, автор ищет спонсора – директора завода, фабрики, даже губернатора. Печатает книгу, и она валяется в подвале администрации, потому что администрация не имеет права их продавать. Она дарит их в библиотеки. Да, эта книжка оказывается в 1200 библиотеках области, но купить “Сталинского сокола” Валерия Шамшурина, – а это его лучший роман, я считаю, – в его родном городе никто не смог. В Москве она издана, москвичи ее прочитали. А мы, нижегородцы, за счет губернатора ее издали и поэтому не видели.

– Как, с вашей точки зрения, можно решить эту проблему?

– Моя идея следующая. Издательства должны выпускать книги на паритетных основах с администрацией района, области, завода, которые выступают спонсором. Пускай издательство вложит небольшие свои деньги. Оно уже заработало выше крыши, когда деньги попросило у спонсора. Нужно издать 20% тиража за свой счет и выставить в магазинах.

Когда министром культуры области был Владимир Седов, мы с ним этот вопрос обсуждали, и было подготовлено письмо, которое рекомендовало нашим книжным магазинам брать на реализацию книги по краеведению, потому что магазины, принадлежащие московским АСТ, "Вагриус" или "ТОП-книга", продают свои книги, и нижегородских авторов там нет. Понятно, что брать у всех книги на реализацию нельзя, но хотя бы у членов Союза писателей России и книги по краеведению. Где сейчас это рекомендательное письмо — не знаю.

Я считаю, что это недоработка властей. В наших книжных магазинах обязательно должны быть стенды "Нижегородские писатели" и "Краеведение". Рычаги воздействия у администрации всегда есть. Иначе мы так и не будем знать, что у нас есть настоящая большая литература. Для магазинов это вопрос несложный — от силы 50—100 книг. В “Лас-книгасе” ассортимент 10 000 книг. Для них это одна витринка.

До людей дошло, что Интернет не сумеет заменить книгу. Книжная торговля растет. Сейчас книжных магазинов в городе больше, чем при советской власти.

– Но сейчас кризис, и говорят, что сетевики проще выживают, чем одиночные магазины...

– Да не просто выживают. Самая большая проблема: за 15—20 лет существования капитализма в нашей стране мы восстановили все хорошее, что можно (например, поддерживаем совхозы), кроме одного — системы книжной торговли. Раньше была система облкниготоргов, система коллекторов. Книга, которая выходила в Алма-Ате, Кишеневе, появлялась в книжных магазинах Горького. Книга, которую издавало Волго-Вятское книжное издательство, появлялась и в Новосибирске, и в Калининграде.

Сейчас сделано таким образом: есть пять “монстров”-сетевиков, которые поставили заслон перед всеми провинциальными издательствами при выходе на рынок. Все регионы страны — Владивосток, Нальчик, Калининград, Петербург — закупаются на десяти московских оптовых базах.

Недавно мы выпустили книгу “История свастики с древнейших времен по 1914 год”. Привозим макет в Москву. Давайте напечатаем, будем распространять на всю Россию, заработаем рубль на рубль. Они сказали “нет” и предложили выкупить оригинал-макет за 50 тыс. руб., но автор будет стоять не Москвин, не Бубликов, а их человек.

Мне известно большое издательство, в котором работает с десяток редакторов и 15 авторов, которые пишут книги, учебники, составляют справочники и продают оригинал-макеты московским издательствам. Там меняют все — и автора, и редактора, и корректора, шлепают свою марку издательства, свой ISBM. Покупается рабский труд. Выйти туда с книгами нельзя.

– Расскажите, как вы видите в идеале систему книготорговли Нижегородской области.

– Я продумал механизм, как превратить Нижний Новгород в настоящую книжную столицу. Есть 20 близлежащих областей, в каждой 5—6 крупных издательств. У каждого ассортимент на 100 книг. Всего — 10 000 наименований. Сейчас все печатают книги для трех миллионов человек, которые живут в области. А если издательства соберутся и будут свозить информацию в “столицу”, рынок сразу же увеличится до 30 миллионов человек, живущих в округе, а ассортимент вырастет раз в пять. Сразу себестоимость книги упадет раза в два-три. В каждом крупном городе: Нижнем, Дзержинске, Арзамасе, на Бору, в Кстове, где больше 100 тысяч человек, получить подвал 70 квадратных метров под магазин, государственный, унитарный или частный, где продавать эти книги. Таким образом можно спасти культурный потенциал страны.

Я всю жизнь занимаюсь книготорговлей. На площади Горького с 1977 года был книжный магазин, а сейчас — “Макдональдс”. Когда проводилась приватизация, разрушение Советского Союза, первый удар был нанесен по книжным магазинам. Немцов в первую очередь разрушил здесь книжную торговлю. Я этому свидетель.

– Почему так произошло?

– Это идеология. Очень симптоматично, что место книжного магазина на центральной площади города заняла американская пирожковая. Это перл, показатель того, что у книжной торговли есть очень большие проблемы.

Справка. Рябов Олег Алексеевич, родился в г. Горьком в 1948 г., окончил радиофак, директор издательства "Книги". Член Союза писателей России и Российского союза антикваров. Главный эксперт магазина "Нижегородская старина". C 1977 г. — товаровед горьковского облкниготорга по антикварной книге. Лауреат премии Нижнего Новгорода 2009 г. в номинациях "Литература" и "Общественно-социально значимые программы".

Алла Бренева

Источник: Биржа