Как продается новый Пелевин?

Роман вышел в издательстве "Эксмо" тиражом 150 тысяч экземпляров. РИА Новости сообщило о том, что книга в первый день своего пребывания на прилавках расходилась лучше, чем обычно раскупаются бестселлеры, однако рекордов не побила.

В "Библио-Глобусе" в день релиза было продано 104 экземпляра книги, в "Доме Книги" на Новом Арбате – около 100. По словам руководителя коммерческого центра магазина «Библио-Глобус» Ольги Троян, многие просто не знали, что роман Пелевина уже поступил в продажу. Для сравнения: некоторые из новых книг Бориса Акунина продавались в количестве до 300 экземпляров в день.

В магазине "Москва" было продано 150 экземпляров нового романа Пелевина. Менеджер магазина Юлия Захарова прокомментировала, что обычно в первый день расходятся от 10 до 50 экземпляров бестселлеров. А значит, роман "t" показал хороший результат.

За неделю до поступления книги в магазины ее первые восемь страниц были выложены на сайте Интернет-магазина Ozon.ru. Предыдущие романы Пелевина также сопровождались размещением отрывка на этом сайте по договоренности с издательством «Эксмо». На книгу при этом можно было оформить предзаказ.

Алексей Кузменко, руководитель направления по продаже книжной продукции Ozon.ru отмечает, что по данным первой недели продаж результаты выросли в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом продаж предыдущего романа. Десятую часть от проданного за неделю составили предзаказы. Также он пояснил Pro-Books.ru, что Ozon был менее оптимистичен в своих прогнозах, хотя они касались не объема, а скорости продаж новой книги.

Примечательно, что в рамках продвижения романа "t" используется новый инструмент – Ozon c «Эксмо» договорились о размещении на сайте поисковой системы Яндекс рекламного баннера, ссылка с которого ведет на сайт Ozon. Интернет-ритейлер, в свою очередь, разместил аналогичный баннер на всех главных страницах книжных разделов сайта. Алексей Кузьменко отмечает эффективность этого рекламного инструмента. Среди общего количества клиентов, пришедших с баннера на сайт и решивших купить новую книгу, есть немало новичков, для которых это первый заказ.

Смену рекламной стратегии подтвердили и в издательстве "Эксмо", сообщив, что в этот раз были использованы другие схемы представления новинки читательской аудитории. Рекламная служба издательства отказалась от специальных акций в книжных магазинах, презентаций в типографии и других необычных pr-мероприятий, которые сопровождали выход предыдущих книг.
Сейчас основые рекламные активности направлены на максимальное анонсирование выхода книги напрямую читателям, особенно той части, которая является активными пользователями Интернета.