Развитие новых электронных форматов и снижение интереса к чтению заставляют издателей и книготорговцев перестраивать свою работу и идти на эксперименты. На Круглом столе «Перспективы издательского бизнеса», организованном газетой «Ведомости» и Российским Книжным Союзом, ведущие игроки рынка говорили о будущем книжной индустрии. На встрече выступал и генеральный директор издательства «ОЛМА Медиа Групп» Дмитрий Иванов.
По данным отраслевого журнала «Книжная индустрия» объем книжного рынка России в текущем году снизился на $22 млн и составил $2,71 млрд. По прогнозу в 2012 году, эта цифра может составить уже $2,58 млрд. Падение в 2011 году эксперты связывают с большим количеством дисконтных акций, которые проходили в книжных магазинах в регионах страны в течение всего года.
Однако сами книготорговцы называют главными причинами стагнации – снижение интереса к чтению и изменение статуса книги в обществе, высокие цены на книги на фоне общего снижения материального уровня населения, а также отсутствие громких проектов на книжном рынке. «Посетителей в наших магазинах стало меньше на 25-28%, хотя как ни странно, средняя сумма чека не снизилась, – отмечает Надежда Михайлова, генеральный директор сети магазинов «Московский дом книги». – Люди стали бояться тратить деньги и скачивают книги бесплатно из Интернета (особенно это касается деловой литературы), поэтому мы сегодня переживаем очень серьезный кризис, который откинет и издательский бизнес и книжную торговлю далеко назад».
По словам Олега Новикова, генерального директора издательства «Эксмо» и вице-президента Российского книжного союза, суть проблемы заключается в том, что читатель переключался с чтения книг на потребление других медиа – просмотр видео, общение в соцсетях. «Даже ритм жизни сегодня уже во многом не позволяет проводить время с книгой, она стала средством проведения досуга на отдыхе или средством получения необходимых знаний для развития», – считает он. Помимо этого Новиков отмечает и изменение самого книжного формата: «Книги начали выходить в электронном виде. Это, безусловно, дает новые возможности – стать ближе читателю, сделать чтение модным, легко доступным с помощью ридеров, планшетов, но в то же время появилась угроза, что старый формат и та традиционная форма, в которой книга существовала на протяжении многих веков, в виде бумажного продукта, перестает устраивать».
Интересно, что, несмотря на активное распространение электронных ридеров, которое наблюдается на рынке, за первое полугодие 2011 года, их продажи выросли в два раза по сравнению с предыдущим периодом, эксперты пророчат этим устройствам недолгую жизнь. С удешевлением многофункциональных планшетов, таких как iPad, ридеры, как узкоспециализированный гаджет отойдут на второй план, и в течение 2-3 лет эти устройства могут совершенно исчезнуть с рынка.
Говоря о растущей популярности iPad, игроки рынка указывают на изменение вкусов аудитории, появление нового поколения читателей, для которых книжный текст уже не является главным носителем информации, им привычнее воспринимать новые знания через визуальные формы или видео. «Электронные книги – это не причина изменившегося вкуса, а его следствие. Изменилась аудитория, ее отношение к тексту, к книге, это уже не компьютерная аудитория, а планшетная. Текст играет второстепенную роль, а визуализация выходит на первый план», – говорит генеральный директор издательства «ОЛМА Медиа Групп» Дмитрий Иванов.
«ОЛМА Медиа Групп» активно экспериментирует с форматами книг. На днях в издательстве вышла новая книга Бориса Акунина «Любовь к истории». Книга оформлена в виде электронной «читалки», ее содержание повторяет электронный блог автора, текст дополнен иллюстрациями и комментариями читателей.
«Мы давно уже осознали, что книга – это не только и не столько отдельный товар, но некое ядро, вокруг которого можно формировать целый спектр сопутствующих продуктов», - продолжает Дмитрий Иванов. «Это могут быть электронные игры, музыкальные, графические проекты, вплоть до кино и телепродукции. Попавший в Интернет текст отнюдь не становится «Книгой 2.0» – это всего лишь голый текст, просто перенесенный с бумаги на экран. Чтобы отвечать потребностям сегодняшнего рынка, сама структура книги должна быть принципиально иной, сам подход к ее созданию должен быть совершенно другим. Особые требования предъявляются к информационным, обучающим материалам, справочникам: такая книга должна быть «интерактивной» во взаимодействии не только с пользователями, но и с банками информации в Сети – она должна быть не статичной, а самообновляемой и актуальной».
Этот факт заставил всерьез задуматься о новых формах книгоиздания и создателей школьных учебников. «Сейчас в образовательной сфере все активно обсуждают переход на новые стандарты школьного образования, и если мы посмотрим на то, какие профессии востребованы на рынке труда сегодня, то заметим, что десять лет назад этих профессий просто не было. Задача, которая стояла перед разработчиками новых образовательных стандартов – создать такую школу, которая позволит поколению детей быть очень гибкими, адаптивными, легко реагирующими на ситуацию в быстроменяющемся мире», – говорит генеральный директор ИД «Просвещение» Александр Кондаков.
Серьезным сдерживающим фактором для развития сегмента электронных книг участники рынка в один голос называют пиратство. «Мы все слышим о падении рынка книги, большая часть этих потерь – это бесплатное скачивание. Но издательства в борьбе с пиратами пока слишком пассивны. Мы все должны бороться с пиратами, проявлять активность. Должна формироваться единая база знаний и связей на уровне Российского книжного союза, – комментирует Сергей Анурьев, генеральный директор «ЛитРес», компании-агрегатора, дистрибьютора и продавца лицензионных электронных книг. С ним согласен Олег Новиков, который считает, что при совместных усилиях негативный тренд можно преодолеть в течение года. Для издательств сейчас самое главное – быстро ориентироваться и реагировать на изменения рынка, не бояться экспериментировать, искать новые способы и возможности развития. «В ближайшие 3-4 года рынок книги существенно изменится, и тот, кто первый сможет работать с мультимедиа, с новыми форматами, завтра окажется в его лидерах», – уверен он.
Ссылки:
[1] http://pro-books.ru./sites/default/files/MIT_2028.JPG
