OZON запустил рекламу онлайн-покупок

oz.jpg [1]

Как сообщает пресс-служба Ozon.ru, ритейлер организовал очередную рекламную кампанию по продвижению онлайн-покупок – и впервые сделал это на федеральном уровне. Концепция и реализация предложены рекламным агентством Publicis United. Слоган кампании – «Оставайтесь дома. Покупайте онлайн». Охват – телереклама и рекламные щиты в крупных российских городах, а также рекламная компания в Интернете и СМИ.

По словам директора по маркетингу Ozon.ru Маэля Гавэ (Maelle Gavet), это не просто реклама Интернет-магазина, а кампания по продвижению онлайн-торговли в России в целом: «Мы хотим, чтобы пользователи поняли, что интернет-покупки удобны и безопасны. Кроме того, если раньше большая часть рекламных активностей приходилось на Москву и Петербург, то сейчас акцент сделан именно на регионах».

По замыслу Ozon.ru, новая рекламная кампания, которая может показаться достаточно агрессивной, противопоставлена позитивной рекламе, заполнившей отечественный телеэфир. Героями трех коротких двадцатисекундных роликов [2] являются обычные люди в стандартных ситуациях. Мужчина, застрявший в пробке; женщина, расталкивающая других покупательниц в магазине; молодой человек, страдающий в душном трамвае. Ритейлер, соответственно, предлагает им оставаться дома и покупать онлайн.

Представители компании отмечают, что по результатам исследований, узнаваемость бренда Ozon.ru среди пользователей Рунета, хотя бы раз покупавших в сети, близка к 100%. Тем не менее, число людей, которые пользуются интернетом, но ни разу не совершали покупок онлайн, остается весьма значительным. В ходе рекламной кампании планируется увеличить количество новых покупателей в 2 раза.